新零售 傳統(tǒng)服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型契機(jī)
我國(guó)是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，大大推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是我國(guó)具有國(guó)際影響力的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
近些年，隨著人們生活水平的不斷提高，服裝業(yè)也逐漸呈現(xiàn)出興旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)。服裝行業(yè)在市場(chǎng)需求、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、零售方式等方面正進(jìn)入“無(wú)界”時(shí)代。服裝零售中“磚頭+水泥”的實(shí)體店鋪時(shí)代，經(jīng)過(guò)不斷演變，發(fā)展成為“磚頭+鼠標(biāo)+移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品牌與消費(fèi)者之間的界限也變得“無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在，無(wú)所不聯(lián)”。
線下實(shí)體企業(yè)如何融合現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣，打通線上線下連接渠道，重塑與消費(fèi)者的關(guān)系，做到與消費(fèi)者真正的連接，成為服裝企業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。以生活方式為名，服裝品牌江南布衣開(kāi)始推出家居線；增加休閑體驗(yàn)，很多設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)起咖啡店……環(huán)顧當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)從文化和生活方式中尋找靈感和增長(zhǎng)點(diǎn)，讓消費(fèi)者找到更多認(rèn)同感，從而真正連接消費(fèi)者。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，在“無(wú)界”的需求驅(qū)動(dòng)與生活方式的細(xì)分裂變下，品牌企業(yè)開(kāi)始加速跨界經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新的疆域與空間獲得了難以想象的內(nèi)在張力。
同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”正快速滲透和改造著傳統(tǒng)服裝行業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式將是推動(dòng)服裝業(yè)發(fā)展變革的主旋律?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者為王，服裝企業(yè)更應(yīng)樹(shù)立新的營(yíng)銷(xiāo)理念，整合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，使之煥發(fā)新的活力，創(chuàng)造新的市場(chǎng)價(jià)值。孫瑞哲表示，以信息技術(shù)、智能制造、新能源和新材料為代表的新一輪技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)帶來(lái)了前所未有的歷史機(jī)遇，同時(shí)也開(kāi)啟了技術(shù)創(chuàng)新融合下的“無(wú)界”時(shí)代。服裝行業(yè)正以智能制造彰顯時(shí)尚產(chǎn)業(yè)活力，締造新的商業(yè)模式，創(chuàng)造新的消費(fèi)價(jià)值。
大數(shù)據(jù)時(shí)代是一個(gè)充滿(mǎn)科技感和未來(lái)感的名詞，然而它已經(jīng)切切實(shí)實(shí)地滲透進(jìn)人們的日常生活中。傳統(tǒng)之所以為傳統(tǒng)，就需要去其糟粕取其精華，只有把握住時(shí)代發(fā)展新趨勢(shì)，才能抓住服裝行業(yè)的發(fā)展新機(jī)遇。“科技力量將‘我是全部’或‘我是大部分’變成了‘我愿意跟你分享世界’。”鏈尚網(wǎng)創(chuàng)始人趙俊浩表示，產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、協(xié)同制造體系等興起讓制造和利益邊界突破，企業(yè)有更多的選擇，產(chǎn)業(yè)有更廣的空間。
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